水上樂(lè)園從它誕生的那一刻起，就具有不可違背的天性——它是一種以游樂(lè)體驗(yàn)為基本功能的水上設(shè)備型項(xiàng)目，而設(shè)備游樂(lè)帶來(lái)的是不可避免的同質(zhì)化，不同的設(shè)備之間或許規(guī)模、體量、材料、色彩上略有不同，但其功能本質(zhì)與游樂(lè)內(nèi)容上體現(xiàn)的依然是游客與冷冰冰的設(shè)備之間的互動(dòng)。而通過(guò)主題包裝帶來(lái)的差異化個(gè)性表達(dá)，通過(guò)情感代入增強(qiáng)浸入式體驗(yàn)，有助于游客在一定的時(shí)間段里得到豐富、連續(xù)、有節(jié)奏感變化的快樂(lè)體驗(yàn)。本文就如何進(jìn)行水上樂(lè)園主題包裝加以探討：

一、形象逼真的代入感

推開(kāi)水上樂(lè)園的大門，就仿佛進(jìn)入了另一個(gè)世界。在這個(gè)世界中，各個(gè)游樂(lè)設(shè)施和活動(dòng)場(chǎng)地以游戲、實(shí)景、動(dòng)漫、舞臺(tái)的形式表現(xiàn)出來(lái)，被賦予了強(qiáng)大的生命力，使游樂(lè)活動(dòng)更具立體感、時(shí)代感。游客體驗(yàn)的不再是一個(gè)個(gè)冷冰冰的設(shè)備，而是穿行在侏羅紀(jì)的叢林，漫步在童話的王國(guó)……

二、高還原度的場(chǎng)景表達(dá)

由景觀與人物等物理實(shí)體構(gòu)建的場(chǎng)景是體驗(yàn)核心，通過(guò)以場(chǎng)景再現(xiàn)與人物構(gòu)建為主導(dǎo)IP打造方式，將水上樂(lè)園中的每一個(gè)元素，包括人文建筑、游樂(lè)設(shè)備、娛樂(lè)表演、餐飲購(gòu)物、生態(tài)景觀，都對(duì)其進(jìn)行惟妙惟肖的場(chǎng)景還原，從材質(zhì)到色彩，從形象到特效，從景觀到人物，打造超現(xiàn)實(shí)主題游樂(lè)體驗(yàn)。

三、完整刺激的故事線索

以虛擬人物或故事為品牌IP，項(xiàng)目設(shè)置上故事忽略時(shí)間與空間的界線，以交錯(cuò)跳躍式視角講述故事情節(jié)，使故事情節(jié)出人意料。大浪騰云公司在甘肅方舟水世界的主題包裝中就首先設(shè)計(jì)了一個(gè)“白鯨歷險(xiǎn)”的故事：故事講述了小白鯨“白白”，為了找到在一次暴風(fēng)雨中為了保護(hù)他而失散的父親，從此踏上了尋覓之路……，整個(gè)包裝主題就此展開(kāi)。

四、轉(zhuǎn)身便可溝通的人物

故事線索中人物的加入可以讓整個(gè)水上樂(lè)園的主題包裝活起來(lái)，身著場(chǎng)景人物妝扮的工作人員，或者漫無(wú)目的地游蕩在各個(gè)設(shè)備周圍，或者帶來(lái)各種活動(dòng)表演，他們總是“不經(jīng)意”的出現(xiàn)在游客身邊，讓游客在轉(zhuǎn)身之間便可與其交流互動(dòng)，帶給游客完美的場(chǎng)景融入感。

小結(jié)：隨著水上樂(lè)園之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，主題包裝所起到的作用也越來(lái)越明顯，一個(gè)成功的主題包裝具有內(nèi)容能力和人格屬性，更有連接力與溫度感，從而引發(fā)游客情感共鳴，增強(qiáng)感情觸動(dòng)和用戶忠誠(chéng)度。